DUC, cours du 14/09/07

I) 4) Une démarche d’analyse et d’action :

3 fonctions :-RECHERCHE =MKG informationnelle

-STRATEGIE =MKG stratégique

-ACTION =MKG opérationnelle

PLAN DE MARECHAGE (4P, pour un industriel)

-4P=  *Politique de produit :-les caractéristiques (techniques)

-le design, la stylique

-l’emballage, le conditionnement

*Politique de prix :-les coûts, la marge

*Politique de distribution :-le choix du circuit (GSS ou Grandes surfaces à dominante alimentaire)

-la force de vente

*Politique de communication :-les médias, les supports

-la promotion (des ventes)

II) Les évolutions de la mécanique :

1)      L’émergence :

2)      Principales conceptions :

3)      Nouvelles tendances :